秋韵活动策划

新品发布会策划方案

策划,需要创新,但也需要借鉴!“海皙蓝”美白新品发布会

项目名称:LG化妆品公司海皙蓝系列美白新品发布会
项目时间:2003年3月10日
项目地点:上海四季大酒店
项目背景:海皙蓝新品系列已于2002年9月上市,其“美白”新品上市将进一步健全产品系列。为逐步提升品牌知名度,将海皙蓝“健康亮白”的品牌理念传达给消费者;与全国经销商展开互动,交流产品信息、产品销售特色和公司背景支持。特在上市前期,召开新闻发布会,达到新品宣传和销售推动的双重作用。

新品发布会主题:海皙蓝——健康亮白

出席人员(约50--60人)
j媒体:电视、广播、杂志、网络,适合25-29岁年龄层的主流时尚媒体(20人)
l各大商场经理人(14—15人)
mLG公司领导及工作人员代表

新品发布会酒会会场场景布置


氛围营造 :沉浸在以海皙蓝为基色营造蓝色海洋怀抱氛围。中间银色舞台成为视觉焦点,健康亮白本色被完美演绎。
整个会场用蓝色丝绸和薄纱装饰,丝绸环绕呈波浪形,如置身于神秘的汪洋大海之中。中央舞台背景是LG公司设计提供的。


新品发布会活动方案
(1)主持人开场白
(2)LG公司领导致辞
(3)LG公司品牌经理介绍海皙兰美白系列产品
(4)表演活动
配合新品“健康亮白”的美白理念,特推出软体舞蹈表演(类似杨丽萍“树”的表演)
表演进行时,主持人可结合产品特性略作表述。整个时间控制在十分钟左右。真个表演包括3大部分。具体如下:
1.“原我” :竖琴独奏,配合海洋深谷的天籁之音,把嘉宾引入主题,美白新品是以海皙兰系列为大背景。竖琴表演与其产品高雅的品位和格调相符合,此节目很新颖也与产品的背景相切合
2.“真我” : 软体舞蹈表演(类似杨丽萍“树”的表演)
身着亮白(近乎珍珠白色)束身衣的两名舞者(一男一女),用肢体语言表现“海皙蓝”美白真原色的特点。软体舞蹈一直为很具感性的舞蹈而且非常高雅,海皙兰美白产品的柔、滑、亮白特质将被人体的肢体语言表现得淋漓尽致。
3.“秀我” : 三名身着白纱的美白仙子先在舞台表演一段轻快的舞蹈,舞蹈由舞台逐渐跳到嘉宾席把礼物发个各位嘉宾。“秀我”充分拉近了产品和嘉宾的距离并把美白仙子和产品联系在一起。
(5)媒体记者现场提问
(6)开始晚宴

新品发布会项目实施过程中的细则

1、 前台设计
百合花型的前台(特制),释放高贵、淡雅的韵味。漂亮的礼仪小姐身着白色礼服,为到场的嘉宾服务,包括签到、发放礼品和纪念品、给嘉宾指路等。
前台的背后布置两面易拉宝,配以明亮的灯光,表现主题、营造出高档和雅致的格调。
前台要求:易拉宝灯光要亮,与前台一起组成视觉焦点,礼仪小姐(2人)要年轻美丽,他们的服装、面妆要高雅。由于前台留给嘉宾的是第一印象,所以一定要烘托出主题、体现海皙兰的高雅韵味。
名片托盘,选用高档白色瓷盘。嘉宾签名的钢笔最好是白色金笔,更显高雅。
另外准备2面易拉宝,在过道或进入会场的途中加以点缀。

2、 主持人
邀请东方电视台著名电视节目主持人xxx,主持本次活动。

3、 嘉宾标识
普通嘉宾:每人一件白纱丝巾。
          蓝色背景舞场包围白色舞台及流动人员的白色元素(白纱丝巾),更加固美白专题的主导思想。
媒体人员:每人一件白纱丝巾及一只蓝色羽毛胸针
白纱丝巾在设计上强调简洁时尚;最好选用珍珠色
所佩带标志由迎宾礼仪人员在接受名片后,按类别发放,帮助佩带。

4、 嘉宾的标志:经销商佩带蓝色羽毛胸针,媒体人员佩带白色纱巾

5、 礼品提供
经销商、VIP嘉宾礼品:海皙蓝特殊礼品包(150份)(蝶妆公司自备)
媒体人员礼品:海皙蓝“美白”新品礼包+红包(50份)(蝶妆公司新品自备)

更多案例: 奥克斯线下活动策划方案
 

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