食品包装策划方案 如何策划包装项目,老铁们想知道有关这个问题的分析和解答吗,相信你通过以下的文章内容就会有更深入的了解,那么接下来就跟着我们的小编一起看看吧。

食品包装策划方案:如何策划包装项目

食品包装策划方案 如何策划包装项目

食品包装在当今市场竞争激烈的环境下,扮演着至关重要的角色。一个成功的食品包装设计不仅能够吸引消费者,还能够保持产品的新鲜度和质量。下面是一个关于如何策划食品包装项目的具体方案。

第一步:明确目标和定位

在策划食品包装项目之前,必须明确目标和定位。这意味着要清楚地了解所要包装的食品的特点和目标消费人群。如果是针对儿童的食品,那么包装设计应该色彩鲜艳、有趣可爱,吸引孩子的注意力。而如果是高端或健康食品,包装设计应该简洁、精致,突出产品的高质量和健康理念。

第二步:市场调研

在策划食品包装项目之前,必须进行市场调研。这包括对竞争对手的包装设计进行调查和分析,了解当前市场上的趋势和消费者的偏好。通过市场调研,可以更好地了解如何使包装设计在竞争激烈的市场中脱颖而出,吸引消费者的眼球。

第三步:创意设计

在策划食品包装项目时,创意设计是至关重要的。包装设计需要与产品的特点相匹配,并且能够在市场上与众不同。设计师应该尝试不同的创意方案,进行头脑风暴,从而找到最能表达产品特点和吸引消费者的设计方案。

第四步:与供应商合作

一旦确定了包装设计方案,就需要与供应商合作,制作样品或原型。供应商需要根据设计师的要求进行印刷、模具制作等工作。在与供应商合作时,需要密切沟通,确保最终的包装设计能够被准确制作出来,并且能够满足产品的需求。

第五步:测试和修改

一旦包装样品或原型制作出来,就需要进行测试和修改。测试包括对包装的耐久性、防水性、易开启性等进行检验。如果在测试中发现了问题,那么就需要对设计方案进行修改,直到达到预期效果。

通过以上步骤,一个成功的食品包装设计方案就可以实施了。通过明确目标和定位、进行市场调研、创意设计、与供应商合作、测试和修改,可以确保最终的包装设计能够吸引消费者,并且能够保持产品的新鲜度和质量。

食品包装策划方案 如何策划包装项目

食品网络营销 策划方案 范文三篇 市场竞争的日益激烈,竞争手段也日趋多样化。网络,在市场竞争中的作用越来越重要,通过广告,能不断地增强消费者的信心,引导消费者的观念,网络产品营销站得比重越来越大,那么方案该如何策划呢?下面是我为大家整理的食品网络营销策划方案范文三篇的内容,希望能够帮助大家,欢迎阅读! 食品网络营销策划方案1 一、公司简介 本公司以“与绿色同行,与自然为本”为企业宗旨,号召广大人民热爱大自然,保护大自然。 本公司以生产绿色产品为主(包括绿色食品,绿色日用品,等绿色系列品),创建于2000年1月,产品一经推出就受到广大市民的好评,本公司已创立了自己的品牌,产品畅销全国。 二、公司目标 1.财务目标今年(200x年),力争销售收入达到1亿元,利润比上年番一番(达到3000万元)。 2.市场营销目标市场覆盖面扩展到国际,力图打造国际品牌。 三、市场营销策略 1、目标市场中高收入家庭。 2.产品定位质量和多品种,外包装采用国际绿色包装的4r策略。 3.价格价格稍高于同类传统产品。 4.销售渠道重点放在大城市消费水平高的大商场,建立公司自己的销售渠道,以“绿色”为主。 5.销售人员对销售人员的招聘男女比例为2:1,建立自己的培训中心,对销售人员实行培训上岗,采用全国账户管理系统。 6.服务建立一流的服务水平,服务过程标准化,网络化。 7.广告前期开展一个大规模、高密集度、多方位、网络化的广告宣传活动。突出产品的特色,突出企业的形象并兼顾一定的医疗与环保知识。 8.促销在网上进行产品促销,节假日进行价格优惠,用考核销售人员销售业绩的方法,促使销售人员大力推销。 9.研究开发开发绿色资源,着重开发无公害、养护型产品。 10.营销研究调查消费者对此类产品的选择过程和产品的改进方案。 四、网络营销战略 经过精心策划,公司首次注册了二个国际域名,建立了中国“与绿色同行”站,在网站中全面介绍公司的销售产品业务和服务内容,详细介绍各种产品。紧接着逐步在搜狐、雅虎等搜索引擎中登记,并以网络广告为主,辅以报纸、电视、广播和印刷品广告,扩大在全国的影响,再结合网络通信,增加全国各地综合网站的友情连接。 五、网络营销的顾客服务 通过实施交互式营销策略,提供满意的顾客服务。主要工具有电子邮件、电子论坛,常见问题解答等。 六、管理: (一)、网络营销战略的实施: 制定了良好的发展战略,接下来就需要有可行的推进计划保证其实施,我们可按下列步骤操作执行: 1.确定负责部门、人员、职能及营销预算: 网络营销属营销工作,一般由营销部门负责,在营销副总经理领导下工作。一般应设立专门部门或工作小组,成员由网络营销人员和网络技术人员组成,即使是工作初期考虑精简,也应保证有专人负责,工作初期调查、规划、协调、组织,任务繁重,兼职很难保证工作的完成。 2.专职网络营销人员职责应包括: (1)综合公司各部门意见,制定网站构建计划,并领导实施网站建设。 (2)网站日常维护、监督及管理。 (3)网站推广计划的制定与实施。 (4)网上反馈信息管理。 (5)独立开展网上营销活动。 (6)对公司其他部门实施网上营销支持。 (7)网上信息资源收集及管理,对公司网络资源应用提供指导。 3.在网络营销费用方面我们将确保可能的节约,但我们仍需对可能的投入有所估计,我们的营销预算主要来自于: (1)人员工资 (2)硬件费用:如计算机添置 (3)软件费用:如空间租用、网页制作、web程序开发、数据库开发 (4)其他:如上网费、网络广告费等 (二)、综合各部门意见,构建网站交互平台 公司网站作为网络营销的主要载体,其自身的好坏直接影响网络营销的水平,同时网站也并非仅为营销功能,还包括企业形象展示、客户服务、公司管理及文化建设、合作企业交流等等功能,只有在广泛集合公司各方面意见的前提下才能逐步建立起满足要求的网站平台。 构建网站应注意网站应有如下功能: (1)信息丰富:信息量太低是目前公司网站的通病; (2)美观与实用适度统一:以实用为主,兼顾视觉效果; (3)功能强大:只有具备相应的功能,才能满足公司各部门要求。 (4)网站人性化:以客户角度出发而非以本企业为中心 (5)交互功能:力求增加访问者参与机会,实现在线交互。 (三)、制定网站推广方案并实施 具备了一个好的网站平台,接着应实行网站推广。网站推广的过程同时也是品牌及产品推广的过程。 1.制定网站推广计划应考虑的因素有: (1)本公司产品的潜在用户范围; (2)分清楚本公司产品的最终使用者、购买决策者及购买影响者各有何特点,他们的上网习惯如何; (3)我们应该主要向谁做推广; (4)我们以怎样的方式向其推广效果更佳; (5)是否需借助传统媒体,如何借助; (6)我们竞争对手的推广手段如何; (7)如何保持较低的宣传成本。   食品网络营销策划方案2 一.营销环境分析 1.营销环境中的制约因素 (1).有限的市场规模和上升的竞争压力 (2).价格调涨的空间越来越小 (3).消费者消费心理的相对不稳定 (4).相对尚未成熟的速冻食品产业. 相对于发达国家而言,我国的速冻食品市场的发展尚未成熟.速冻食品的种类不多.企业在营销方面对对产品的宣传力度不够,导致地区品牌对市场的占有率相对较高.第三,由于速冻食品自身的特点,不利于长途运输,所以在产品的销售渠道方面还存在一定的问题。 2.营销环境中的有利因素 (1).不断发展的市场规模 由于生活水平的提高和日常工作的`繁忙.速冻食品市场有着较快的发展。特别是随着中西部的开发,中国的速冻食品的市场也将越来越大,生活节奏的加快,对食品营养的要求,就是速冻食品的市场优势。 (2).追求高质量和多元化的食品消费 在速冻食品的消费量持续增长的食品的种类也呈现出多元化发展的趋势.新品种不断的推出,受到消费者的欢迎.消费者在购买食品时会尝试着选用一些新推出的产品.对于新产品而言,能够抓住机会,赢得消费者的信赖,从而赢得市场.在此基础上,建立消费者对本品牌的忠诚度. (3).品牌的正宗 传统的品牌,在人们心中有着良好的影响 3.当前速冻食品市场存在的问题 (1).花色品种相对单一,消费者在市场上选择的余地不是很大. (2).市场上各种品牌林立,消费者对品牌的认知度模糊,尤其很大一部分消费者在速冻食品是否正宗的问题上缺乏统一的正确认识,这一点从问卷中 (3).生产技术水平不高,导致产品的口味无法满足消费者. (4).产品的营养成分不高,不能满足消费者在营养方面的需要. (5).包装简陋,缺乏统一的规划.不能引起消费者的购买兴趣.同时也不利于产品的长期保存. 4.影响市场营销的微观因素 (1).设备设施。 计划租用远郊地区条件优越的食品加工场地(或吸收其成为合作方),开辟生产加工车间,购置先进的食品加工设备(如烤箱、速冻冷库、冷藏库等)和包装、运输设备,努力实现餐饮食品加工和包装的机械化。 (2).生产组织方案。 组成技术小组进行产品调研、技术考察,制定产品生产计划和产品发展方案,确定产品组合及产品线,提出设备购置和生产车间装备意见,负责员工技术培训。 (3).产品销售方案。 产品销售以宁波市场为主。销售网络以超市、商场为主,并在饭庄及分店开设专柜。计划招聘营销专业人才,组建营销队伍,对决定上马的餐饮食品分类排队,根据原料供应、生产规模、市场需求、产品质量、经济效益等条件,确定企业产品营销战略。 (4).企业与供应商的关系 在原料的采集方面,企业必须与供应商建立良好的合作关系.要求原料来源优质价廉.供应渠道稳定. 二.消费者分析 (1).外购主食增加,家庭加工主食减少. (2).市场上的速冻食品以面食为主, (3).消费者在选择时,多数选择袋装食品.但在实际购买时,根据我们实际调查的数据.约有80%的消费者选择了散装. (4).由于速冻食品消费市场的日益开发,产品种类丰富,消费者的选择余地加大,对食品的口味的重视度也尤其明显. (5).在实际购买行为中,消费者多为31-40岁的中年妇女.约占了40%.消费者在选择品牌速冻食品时看重的几个方面(数据均为百分比)   食品网络营销策划方案3 一、前言 休闲食品其实也是快速消费品的一类,是在人们闲暇、休息时所吃的食品。最贴切的解释是吃得玩的食品.主要分类有:干果,膨化食品,糖果,肉制食品等.随着生活水平的提高,休闲食品一直是深受广大人民群众喜爱的食品。走进超市,就会看到薯片、薯条、虾条、雪饼、果脯、话梅、花生、松子、杏仁、开心果、鱼片、肉干、五香炸肉等休闲食品。休闲食品正在逐渐升格成为百姓日常的必需消费品,随着经济的发展和消费水平的提高,消费者对于休闲食品数量和品质的需求不断增长。 二、概述 (一)策划目的 本策划的目的是为了提升食新食异休闲食品网店能在亦趋激烈的市场竞争中出奇胜出。本策划通过对网店产品的营销状况分析,结合店铺的优点与缺点策划出新的战略方法。在当前激烈的市场竞争中争取限度的占领市场,更好地促进产品的销售。 (二)网店介绍 食新食异休闲食品店于2012年9月5日创建,共销售宝贝100余种,现有宝贝85种,总体好评率97.96%。已签署《消费者保障服务协议》,并已提交保证金。 (三)产品概况 硬果类食品包括: 花生、松子、蚕豆、杏仁、胡桃、开心果、白瓜子、葵花子、西瓜子等。膨化类食品包括: 虾条、薯片、爆米花、雪饼等。 果冻果脯类包括: 果冻、果脯、果丹皮、话梅等。 肉干肉脯类包括: 鱼片、肉松、牛肉干、猪肉干、大鸡腿等。 三、营销概况分析 (一)环境分析 市场进入壁垒较低。互联网的开放性使任何一个创业者无须投入较多的资源就能参与竞争,在这种环境下,每个人的机会是均等的,他们都可以通过创新型营销获得超常规的发展。休闲食品的经营者通过网络可以省去了店面租金和大部分的人力成本,这样不仅可以使资本实力低的经营者进入市场,同时也降低了商品的成本。 (二)产品分析 食品的种类齐全,质量上乘,包装精美,外观鲜艳夺目,价格便宜,许多食品提供包邮服务和优惠打折政策。 (三)竞争分析 1、竞争比传统环境更激烈。在网络经济环境下,消费者能以最低成本获取必要的信息,从而有更多的选择机会和表达机会。在互联网上,信息基本都是共享的,在竞争商家人数增加,信息资源相同,且没有店面优势的情况下,竞争会更加剧烈。 2、竞争焦点多样化。网络环境下的竞争焦点除了产品内在质量和服务,还包括信息查询是否方便、物流是否配套、支付是否安全等。 (四)消费者分析 “休闲的就是时尚的”已成为人们对食品时尚性的共识,因而休闲食品往往能引领时尚潮流。分析显示,成人尤其是年轻女性已成为目前休闲食品的主流消费人群。51.9%的受访者认为口味时尚是食品之所以时尚的首要元素;品牌形象的时尚性对缔造时尚食品也颇具影响力;而食品的健康营养状况也是人们比较关注的时尚要素。从调查结果来看,消费者对于休闲食品的消费关注点集中在时尚认知、营养功能、口感、品牌形象等方面。 四、优势与劣势 (一)优势 口味齐全,有烧烤味、原味、番茄味等,能对目标市场进行口味覆盖。包装齐全,既有大桶和小桶装产品,又有各种重量的袋装产品,能对目标市场进行价格覆盖。口味独特,每一种口味的产品都能形成自己独特的口感,吃后回味无穷,让人吃了还想吃。 (二)劣势 消费者担心网上消费的食品安全问题,信任程度不够。食品在发货过程中易受到损坏,有些食品容易融化、变质。由于休闲食品大多数是零食,长期食用对健康并没有好处。因此也被人们称之为“垃圾食品”。大多数人在购买的时候往往在心中已经将休闲食品定义为垃圾食品,这就导致了消费者对休闲食品的误解。 五、目标市场分析 休闲食品的消费人群从年龄上就能明显地区分出三类:18岁以内青少年及儿童,青年人,老年人,其中又以少年儿童,青年人中的女性为主力消费人群。青少年及儿童,刺激消费。纯粹消费群体,完全依靠父母,而且是完全的主观意愿型,不达目的不罢休,多数情况下父母也会妥协。这类人群的特点是对新奇的、刺激性的东西特别感兴趣,而且乐于、勇于尝试;对于“健康”没有任何的概念,从来不在乎是不是对健康不利;对于奇形怪状或者卡通元素特别感兴趣。所以针对这些目标人群的产品视觉上的刺激更多一些,如小熊饼干,如好多鱼,如鬼脸嘟嘟,如奥利奥,不是形状可爱,就是名字怪异,要么充满童趣的吃法;在促销上赠送卡通玩具,尤其是经典形象,如白雪公主,变形金刚,对于此类人群的吸引力非常巨大,一旦挑拨起孩子的欲望,父母很难拒绝。 青年人,品牌消费。这是一群被“品牌概念”熏陶长大的人群,而且也是最忙碌的一类人群,他们没有过多的时间精挑细选、斤斤计较,所以他们更讲究品牌,更在意包装精致,同时携带方便,对价格不是太敏感,但一定要最方便购买。同时这也是最多样化需求的人群,针对他们的产品细分出最多的种类,如补充维生素的雅克V9;如针对电脑一族的网络饭饭、闲趣,此外还有美容、护眼、瘦身、抗疲劳、低脂等多种细分要求。这类人群已经有了“健康”的需求,所以对于零食类的食品有了一个基本的筛选,不像儿童来者不拒,像糖果、巧克力、薯片、膨化食品等高热量的东西,他们会有选择地消费。 老年人,传统消费。相对于前两者刺激性、美观性的要求外,老年人就守旧许多,口味上更单一,形式上更实用,更喜欢酥软的东西,传统、中式食品更让他们青睐,如稻香村糕点,如各种现场烘焙蛋糕、酥饼等,而且老年人也有他们特殊的营养需求,针对他们的产品也适合功能细分道路。他们选择得少,但一样消费很大。 六、网络营销策略 (一)博客营销 由于博客营销拥有细分程度高,广告定向准确;互动传播性强,信任程度高,口碑效应好;影响力大,引导网络舆论潮流;大大降低传播成本等优势。所以我们优先选择了博客营销。 首先注册一个博客账号,在起一个响亮的博客名,并完善自己的资料。然后每天发布一些有意思的博文,聚积人气,时机成熟时,偶尔放些广告上去,告诉大家这家网店上卖的食品很好吃,自己经常去买。 (二)微博营销 微博营销立体化、高速度、便捷性、互动性、广泛性、操作简单等特点特别适合游戏机的推广,只要拥有足够的粉丝,推广效果便会立竿见影。 首先注册微博账号,然后用刷流量神器刷些粉丝,再每天发些有意思的微博吸引注意,偶尔发些广告,发布信息,这个网店正在做活动,购买食品打几折,引诱粉丝们点进来,便可能促进销售。 (三)论坛营销 由于论坛营销也有着成本低,见效快;传播广,可信度高;互动、交流信息精准度高;针对性强等优势。我们又选择了论坛营销。 首先分析要传播的目标消费群体的习惯与活动范围;精心策划符合网友喜好的论坛营销事件或活动;积累论坛相关人脉资源,会对开展论坛营销提供很大支持;做好统计分析,以了解论坛营销的成功与失败之处,加以改进。 (四)其他方式 除了以上的三种营销方法,我们还用了QQ空间、电子邮件、微博、空间、百度贴吧等营销推广方式。

如何策划包装项目

2008商业地产全程策划实操

第一阶段:市场调研阶段

-**商业项目市场调研报告

一、市经济环境的分析和生活结构研究

◆总人口及区域人口结构、职业构成、家庭户数构成、收入水平、消费水平等

◆GDP发展状况及产业结构情况

◆消费品零售总额

◆商业增加值

◆城乡居民的人均可支配收入

◆城乡居民储蓄存款余额

二、区域结构调查与城市发展规划调查

◆公共设施状况

◆交通体系状况

◆道路状况、通行量

◆区域性质与功能特点

◆各项城区的机能

◆城市规划

三、商业发展规划及政策研究

u商铺发展现状及布局情况

u商铺发展规划

u城市商业网点规划政策

四、区域零售业结构、商铺分布及经营状况的市场调查与分析

◆地区商铺分布及经营业态详图

◆商业地区间的竞争状况及竞争者调查分析

u地区间的销售动向

u大型主力店的动向

五、典型性调查与研究

六、地区未来商业地产的供应量分析

七、消费者消费行为调查与研究

u地理细分调查分析

u购买人群细分调查

u年龄细分调查分析

u经济状况细分调查分析

u消费者交通和出行方式

u购买者购买心理及行为分析

八、项目立地条件研究

u道路类别及交通状况

u项目地块自然与社会条件分析

u顾客是否容易达到商业区

u周边环境和公建设施

u项目周围经济条件分析

u项目SWOT分析

九、商圈的确定和研究

u商圈的范围的确定

u商圈的构成及顾客来源

第二阶段:项目定位阶段

-**项目定位报告

一、项目的市场定位

u形象定位

u规模定位

二、目标客户定位

u购买商铺的目标群分析

u租赁使用商铺的目标群分析

三、商铺的目标消费群定位及分析

四、商铺的经营项目定位及功能定位

u经营项目定位

u功能定位

五、商铺特色定位

六、竞争定位

第三阶段:项目规划、设计方案阶段

一、整体规划设计方案

二、建筑风格与立面效果设计方案

三、商铺结构与内部分割方案

四、景观设计方案

五、交通组织设计方案

第四阶段:项目营销策划阶段

-项目价格计划

-项目市场推广方案

一、营销整体规划方案建议书

u营销方式建议

u营销渠道建议

u营销策略建议

u营销计划安排建议

u促销策略建议

二、价格策略执行计划建议书

u整体均价建议

u分期均价建议

u层差和朝向差分析

u价目表建议

u价格特别调整方式建议

u付款方式建议

三、管理模式建议书

u招商管理模式建议

u物业管理模式建议

u客户管理模式建议

u销售管理模式建议

四、项目形象包装设计方案建议书

uVI设计建议

u楼书设计建议

u展板设计建议

五、广告宣传策划建议书

以下有关内容以实际执行单位与甲方协议并由甲方确定认可为准

u户外广告策略建议

u报刊广告策略建议

u新闻炒作策略建议

u网上广告和炒作策略建议

六、销售活动策划建议书

以下有关内容以实际执行单位与甲方协议并由甲方确定认可为准

u开工仪式建议

u开盘仪式建议

u封顶仪式建议

u竣式仪式建议

u入伙仪式建议

u新闻发布会建议

u展销会建议

第五阶段:销售实施阶段

品牌包装策划方案

品牌包装营销策划包括哪些内容?何为品牌包装?什么是营销策划呢?

所谓品牌包装不仅是为自己的产品穿上一件漂亮的外衣,而是在品牌创立初期进行市场调研,掌握产品特性,从产品的包装的形式、材料到销售终端的各类推广物料,把产品的特征,以各种载体进行塑造和推广,使产品融入消费者可接触到的各个场合,由内到外的影响消费者的心理。品牌包装是一个比较宽泛的概念,针对品牌概念所作的整体商业文化的包装,包括品牌视觉形象系统、品牌文化传播、市场环境设计等系列行为,构成一个品牌完整的塑造体系。

而品牌营销策划是现在各个企业发展过程中必不可少的途径,包括各种推广活动的策划,商业策划的开展,将策划应用在品牌营销过程中,主要目的是为企业品牌营销活动提供一个切实可行的科学的指导方案,促使品牌营销活动效率更高,以便成功塑造和传播品牌形象。对于各大企业来说“酒香不怕巷子深”的时代已经过去了,一个企业想要发展的更好,就必须进行全方位的、有效宣传;那如何才能通过品牌包装营销策划和推广?

品牌形象的定位直接营销后期品牌营销策划推广的方向,所以说品牌包装也可以说是后续营销工作的基础,品牌形象包装,首先无论对于初入市场的新品牌还是急需更新的老品牌,塑造品牌时具备风格明显的品牌形象是进行市场竞争的重要因素,品牌形象的塑造一定要区别于竞品,并且能够打动消费者构成丰富的品牌联想;其次品牌形象定位要根据产品特性,对品牌需求市场进行细分,全面调查受众群体的消费特征,所有品牌营销活动的开展,只有迎合消费者的需求才能在业内占有一席之地。初创品牌进入市场,离不开营销造势推广,通过宣传推广让目标消费者注意并逐渐占据消费者心智,互联网时代,宣传方向大都偏向于线上,并不是说线下推广不可取,所有的营销活动都是基于公司的产品特性,主要方式:首先根据产品选择宣传平台,包括各大的搜索引擎、主流的综合门户,B2B、B2C平台,垂直行业的网站,其中各大新媒体平台也是品牌曝光的一大主流渠道,还有现在官网已经成为一个企业的脸面,所以说对于企业的官方网站的整体风格、界面包括排版都需要进行精心的规划和设计,一切的前提都是要提升用户体验;其次广告可以说是提高品牌知名度,塑造品牌的有效途径,互联网具有海量的渠道和信息做支撑,将广告投放到各个角落成为各企业的目标,所以各企业大都离不开广告的宣传途径,但是广告推广的虽然效果很好,但同时也在增加推广成本,就需要进行全方位的数据分析,规避无效的广告投入。品牌包装营销策划是一个系统的运行过程,企业需要具备专业的营销策划,文案编辑、设计交互,前端后台等方面的专业人员相互配合实现,但是对于初创公司或者中小企业来说增加这些专业人员的配备从某种程度上来说是一种内耗的行为,所以大部分企业都选择和专业的营销策划服务公司合作,而企业就可以把精力全部投入到提升自身产品的工作,而品牌营销策划公司具备专业的推广策划团队,协助企业塑造品牌形象,并完成在不同阶段的发展目标,实现共赢。

包装设计策划书怎么写

什么是产品策划

产品策划分为两类;一类是产品研发策划,主要是针对市场需求,以细分市场为基础,形成一个产品开发的整体思路,以期拓展新的增长点。另一类是产品营销策划,即谋划通畅的销售渠道、持续的销售态势和维持产品设计的理想化售价,通俗讲,就是如何能更好地将产品卖掉,并在销售过程中,塑造新的品牌形象。

[编辑本段]产品策划

产品分析

市场分析

消费者分析(年龄;学历;家庭;收入;习惯;文化等)

价格分析

媒体投入策略

广告创意策略

执行时间表

涉及人员

策划费用

产品策划项目

产品市场分析

产品开发策划

产品广告策划

产品价格策划

产品包装策划

产品公关策划

产品定位策划

产品命名策划

产品渠道策划

[编辑本段]如何写产品策划书?

1、针对产品目前营销现状进行问题分析。

·企业知名度不高,形象不佳影响产品销售。

·产品质量不过关,功能不全,被消费者冷落。

·产品包装太差,提不起消费者的购买兴趣。

·产品价格定位不当。

·销售渠道不畅,或渠道选择有误,使销售受阻。

·促销方式不务,消费者不了解企业产品。

·服务质量太差,令消费者不满。

·售后保证缺乏,消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题。

2、针对产品特点分析优劣势。

从问题中找劣势予以克服,从优势中找机会,发掘其市场潜力。分析各目标市场或消费群特点进行市场细分,对不同的消费需求尽量予以满足,抓住主要消费群作为营销重点,找出与竞争对手差距,把握利用好市场机会。

营销策划

1、营销宗旨。

一般企业可以注重这样几方面:

·以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场,为产品准确定位,突出产品特色,采取差异化营销策略。

·以产品主要消费群体为产品的营销重点。

·建立起点广面宽的销售渠道,不断拓宽销售区域等。

2、产品策略。通过前面产品市场机会与问题分析,提出合理的产品策略建议,形成有效的4P组合,达到最佳效果。

1)产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位,使产品迅速启动市场。

2)产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证体系。

3)产品品牌。要形成一定知名度,、美誉度,树立消费者心目中的知名品牌,必须有强烈的创牌意识。

4)产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象,需要能迎合消费者使其满意的包装策略。

5)产品服务。策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。

3、价格策略。这里只强调几个普遍性原则:

·拉大批零差价,调动批发商、中间商积极性。

·给予适当数量折扣,鼓励多购。

·以成本为基础,以同类产品价格为参考。使产品价格更具竞争力。?若企业以产品价格为营销优势的则更应注重价格策略的制订。

4、销售渠道。产品目前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何计划,采取一些实惠政策鼓励中间商、代理商的销售积极性或制定适当的奖励政策

5、广告宣传。

1)原则:

①服从公司整体营销宣传策略,树立产品形象,同时注重树立公司形象。

②长期化:广告宣传商品个性不宜变来变去,变多功能了,消费者会不认识商品,反而使老主顾也觉得陌生,在一定时段上应推出一致的广告宣传。

③广泛化:选择广告宣传媒体多样式化的注重抓宣传效果好的方式。

④不定期的配合阶段性的促销活动,掌握适当时机,及时、灵活的进行,如重大节假日,公司有纪念意义的活动等。

2)实施步骤:

①策划期内前期推出产品形象广告。

②销后适时推出诚征代理商广告。

③节假日、重大活动前推出促销广告。

④把握时机进行公关活动,接触消费者。

⑤积极利用新闻媒介,善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。

6、具体行动方案。

根据策划期内各时间段特点,推出各项具体行动方案。行动方案要细致周密,操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出,一切量力而行,尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点,抓住旺季营销优势。

7、策划费用预算

这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入,包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等,其原则是以较少投入获得最优效果。费用预算方法在此不再详谈,企业可凭借经验,具体分析制定。

8、策划方案调整

这一部分是作为策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方,因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。营销策划书的编制一般由以上几项内容构成。企业产品不同,营销目标不同则所侧重的各项内容在编制上也可有详略取舍。

策划食品包装方案

中汇设计(专业包装设计公司)解答:

食品包装设计流程一般包括以下几个方面:

需求分析:了解客户的需求,包括产品类型、定位、消费群体、卖点等信息,确定包装设计的目标和方向。

市场调研:了解同类型产品的市场情况以及竞争对手的包装设计,掌握潮流和趋势,为包装设计提供参考依据。

创意策划:在做好前期准备后,开始进行创意策划。根据需求和市场状况,进行头脑风暴、灵感涌现等活动,发掘出符合商品定位和卖点的设计方案。

设计方案制定:经过初步筛选后,选择最符合要求的方案,进入深度开发阶段,细化设计,完善构思。将设计方案转化为具体的数字或手绘版图,并提交评审。

设计方案评审:将设计方案提交给主管部门进行评审,针对评审结果进行改进和修改。

设计成型:将通过评审的设计方案转化成最终的设计稿,包括各项图纸、模板、效果图等,满足要求后即可交由工厂进行生产。

完善细节: 在方案通过评审后,还需考虑细节方面的完善。例如包装材质的选择、颜色搭配、字体设计等都需要小心翼翼地进行考虑和调整,以确保最终成品的效果能够达到预期。

生产制作:将设计稿交由工厂进行印刷、加工、成型等生产过程,并对成品进行质量检查,防止出现任何缺陷或问题。

费用核算: 计算包装设计制作费用并报价,确定价格等工作也是包装设计流程中的重要环节。

食品包装深入人心,为商品赋予形象,在产品销售过程中起到重大的推销作用。在包装设计过程中,要注重客户要求及行业特点,突出产品卖点,根据不同要求采取不同的制作方法,不断完善和提高品牌形象。中汇设计原创包装设计

以上是中汇设计(专业包装设计公司)提供的答案,希望对大家有所帮助。

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